大宗商品进入“超级周期” 家电行业开启跟涨模式

1评论 2021-03-02 23:47:13 龙头股,这样抓!

  大宗商品进入“超级周期”。2021年,价经历了连续上涨14个交易日后,每吨价格已暴涨超过7万元,达到近九年的最高位;、塑料、不锈钢等原材料涨幅也超过30%。

  在此背景下,以铜铝为主要原材料的家电行业叫苦连天。3月2日,金融投资报记者注意到,合肥美的电冰箱有限公司发布涨价通知函,称因原材料持续上涨,决定自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10-15%。此前,已有多个空调品牌发出涨价通知。

  金融投资报记者联系到某大型家电品牌代理商,其表示,在这波大宗商品价格上涨中,大品牌公司因为利润率高,可能还能撑一下。但小品牌家电公司则可能扛不过去,不涨价就只能亏本。

  小品牌家电涨价尤为急切

  “痛苦”这是某小品牌负责人谈到近期原材料涨价时的第一感言。据该负责人透露,从去年11月下旬开始,朋友圈屡屡被原材料价格信息刷屏,在原材料价格疯涨之际,家电价格燃起上涨之火。

  金融投资报记者注意到,首先是奥克斯。其表示,从2021年1月1日起,网批产品在2020年12月开单价基础上,挂机每套上调100元-200元不等,柜机上涨200-300元不等。之后,海信空调方面也表示,由于上游原材料价格上涨等原因,海信部分空调产品已提价。

  一位从事中央空调行业的代理人士对记者表示,目前珠海格力已经涨价。“只是四川总代方面还在撑,没有把厂家的涨价传导给经销商。但7月底会签新合同,届时不知道价格怎么样。”该代理人士称,在这波大宗商品涨价潮中,中央空调由于利润率比小空调高,所以经销商还撑得住。但对于小家电而言,可能就没这么乐观了。

  “据我所知,除了奥克斯和海信这类二线家电品牌涨价,此前志高、美博空调已经纷纷发布调价通知,涨幅达100-300元不等。”该代理人士称。

  在该人士看来,美博空调涨价来得尤为急切。一份2020年12月1日发布的涨价通知显示,美博表示,过渡阶段为2020年12月1日-10日,执行12月新价格政策,2020年12月11日-31日期间,公司视原材料上涨情况,价格再行上涨5%-10%。

  原材料上涨为难家电经销商

  家电品牌纷纷涨价,源于不可思议的大宗商品原材料价格。数据显示,伦铜CFD从去年4月开始上涨,价格从当时 5294 美元/吨起步,一路飙升至现在的9092美元/吨,涨幅达到71%。

  而2021年以来,包括铜和原油在内的多种原材料价格出现大幅上涨,涉及到塑料制品、轮胎和家用电器等多个行业。其中,铜涨38%,塑料涨35%,铝涨37%,铁涨30%,玻璃涨30%,合金涨48%,不锈钢涨45%……

  这样的涨幅连跟踪大宗商品期货的行业人士都感觉不可思议。

  一位期货分析师告诉记者:“对于大宗商品来说,其实每一年价格都会有波动,但唯独这一次是连续11个月上涨。这对于以铜为原材料的生产企业来说,十分吃紧。”尤其是去年11月和今年2月,伦铜CFD的单月涨幅高达12.7%和15.21%!

  在此背景下,家电经销商变得十分难为:代理的终端产品是涨价还是不涨?在采访中,一位代理某小家电的经销商就对记者表示,“在铜价没上涨前,小家电利润可能有100元左右,但现在铜价上涨,已经吃掉了之前全部利润。”

  “眼看着新一轮合约要签了,家电厂家肯定强势涨价,最终压榨的还是我们经销商利润。”该家电经销商感叹道。

  另一家电品牌代理商也表示,相较于大品牌,很多小家电商没有品牌溢价能力,在这波来势汹汹原材料涨价潮中,很多小家电商都慌了。

  金融投资报了解到,对于家电企业来说,即便用铜量很大,但很多厂家都不怎么囤铜。有业内人士告诉记者,特别是一些小家电厂家,大多没有囤铜能力。“之前我去一家家电厂家里谈代理,就看到该厂家没有屯多少铜。因此,不涨价,一些家电厂家根本搞不起走。”

  智能家电涨价潮会延续多久

  对于消费者而言,在这波原材料价格上涨过程中,最关心的还是终端价格。

  3月2日,金融投资报记者以投资者身份致电长虹美菱(行情000521,诊股)董秘办。其工作人员表示,后续公司会通过调整产品结构的方式完成调价。“一方面,家电产品本来就有升级换代需求,另一方面,如果行业出现趋势性涨价,那么公司产品肯定是会跟着涨的。”

  而春兰股份(行情600854,诊股)董秘办工作人员则称,目前还没有收到涨价通知。“现在生产所用的零部件是以前的存货。至于多久涨价,还不清楚,总之总部会通知。”

  家电手机行业资深分析师、钉科技创始人丁少将在接受金融投资报记者采访时表示,预计智能家电涨价趋势会持续到今年年中。目前看黑白家电涨幅会在10%~20%之间。其中,彩电由于之前价格战过于激烈,涨幅相对比较明显。“对于家电企业来说,应对原材料上涨导致的涨价潮,一方面要优化供应链管理,合理设置库存规模;另一方面,要积极推动产品结构优化升级,提升产品竞争力和品牌盈利能力,在发展规模和发展质量上取得更好的平衡。”丁少将说到。

  而产业观察家洪仕斌则认为,在原材料涨价潮下,现在家电企业有两种应对种策略,一种是直接涨价。但直接涨价一般只出现在头部企业中,一旦头部企业率先涨价,其他中小型企业就会根据头部企业涨价比例跟随涨价。另一种情况是,有些企业可能会用这一利润来博市场。说白了,通过低价策略吸引消费者,但这种低价策略最终能持续多久,要看小家电企业们的决心了。

【来源:金融投资报 (责任编辑:付健青 RF13564)

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